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Rti 中央廣播電臺 
中國企業近年來成為國際體育賽事的主要贊助商，投入的金額甚至超越知名的西方品牌，在2022年的卡達世界盃足球賽，中國品牌大撒金，成為最大的贊助來源，國際媒體關注，中國企業之所以在過去幾年成為國際賽事的重要贊助方，其中一項原因是它們填補了西方品牌因賽事醜聞而撤資後，所留下的缺口。
中國贊助商錢進世界盃
儘管中國國家隊沒有踢進四年一度的足球盛事世界盃，不過中國品牌成功「錢進」在卡達登場的這項體育盛事。中國品牌成為2022卡達世界盃的最大贊助商，贊助金額甚至超越可口可樂和麥當勞等廣受全球歡迎的美國品牌。
日經亞洲(Nikkei Asia)報導，對於世界足球管理機構國際足球總會(FIFA)來說，獲取贊助是一件大事。 這是繼轉播權後的最大收入來源，佔其2022年總預算收入的29%，達13.5億美元。出售轉播權約能帶來26.4億美元的收入。
贊助商有兩種參與方式，一個是成為FIFA的「合作夥伴」，另一種方式才是成為世界盃賽事的贊助商。
中國贊助商目前佔FIFA合作夥伴和2022年世界盃贊助商所投入資金的四分之一以上。根據倫敦的數據分析公司「全球數據」(GlobalData)，針對卡達世界盃，中國贊助商已投入了13.95億美元，超過了美國贊助商的11億美元。
品牌專家並分析，中國贊助商過去幾年來成功「錢進」全球性賽事，包括這次人權侵犯爭議不斷的卡達世界盃，其中關鍵原因之一是，這些中國企業不會過問人權爭議，因此受到主辦單位歡迎。
中國公司贊助世界盃 進軍全球舞台
這次卡達世界盃的4家中國贊助商為萬達集團、Vivo、蒙牛乳業和海信集團，儘管它們在海外的知名度相對較低，不過在中國國內，它們是營收達數百億美元，以及擁有上萬名員工的大型企業。
業界專家指出，中國企業贊助世界盃這類國際賽事，目標除了是想要打響國外知名度，也是針對國內廣大的足球迷做廣告。
根據日經亞洲報導，亞洲足球迷，尤其是中國足球迷的人數眾多，代表著廣大市場。在2018年俄羅斯世界盃，亞洲地區的觀眾人數達到16億，佔全球觀眾總數的43%，其中光是中國觀眾就佔全球觀眾總數的18%。
前Visa全球贊助計畫高級主管伍德華(Andrew Woodward)告訴日經亞洲，「中國公司將贊助視為直接行銷或商業購買。」 「這對他們來說，是一個在全球打響名號的機會，或是向中國消費者展示，他們與全球大型品牌並駕齊驅。」
靠世界盃走向世界 中國形象大使
牛津大學商學院品牌專家泰波拉爾(Paul Temporal)則解讀，中國企業希望，與這項體育賽事盛會的連結可以幫助他們擺脫人們對「中國製造」(Made in China)標籤的負面看法。
泰波拉爾告訴半島電視台，「體育贊助讓中國品牌能夠與全球觀眾建立連結，分享對體育體驗的熱愛。足球能跨越文化界限，提供巨大的全球影響力。」
泰波拉爾說，中國借鏡西方品牌的經驗，儘管成為國際賽事贊助商的成本很高，但這為品牌所有者和國家帶來了長期的正面成果。他解釋，如果進一步在全球市場取得成功，可以對國家形象產生正面影響。
企業贊助國際賽事，除了增加品牌知名度，也有益於國家形象。(示意圖/Hadi Yazdi Aznaveh/Unsplash)
爭議後西方品牌撤出 中國公司填補資金
事實上，早在過去幾年，中國贊助商就大舉進軍國際體育賽事，許多時候更是在由於醜聞爭議爆發，西方品牌撤出之後，扮演重要的填補資金缺口的角色。
在2014年和2015年，關於俄羅斯和卡達世界盃的申辦過程中發生貪腐情事的指控延燒，索尼(SONY)和嬌生(Johnson & Johnson)等國際品牌撤出對FIFA的贊助，由中國企業填補了資金缺口。
在萬達集團於2016年簽署巨額的贊助協議後不久，公司創始人王健林表示，這些爭議對中國的企業而言，是一個「機會」。他表示，在過去，「即使我們願意」，但想贊助世界盃的中國公司可能苦無機會加入這個行列。
在2018年世界盃，至少7家中國公司投入贊助，估計總金額達8.35億美元，這項數字遠遠超過美國和當年主辦國俄羅斯的在地品牌。
南美洲最大的足球賽事美洲盃(Copa America)，也可看到中國企業的積極參與。
在2021年的美洲盃賽事，面對嚴峻的COVID-19疫情，主辦單位不願宣布停辦，引發對球員健康造成風險的爭議，使得萬事達卡(Mastercard)等西方領導品牌退出贊助，此時，中國的快手科技和生技公司科興(Sinovac)等公司承擔了大部分的缺口。
籲卡達賠償喪生移工 中國贊助商沉默
在卡達世界盃登場前，中國品牌再次表明，與其他地方的企業相比，他們更不願意介入有關人權的辯論。
與百威、愛迪達、可口可樂和麥當勞不同，中國贊助商並未對國際人權組織人權觀察(Human Rights Watch )所發起的呼籲表示支持。針對卡達世界盃籌備期間，有上千名外籍移工喪生，人權觀察組織敦促FIFA和卡達應負起賠償責任。
有上千名外籍移工在世界盃籌備期間喪生，人權觀察組織敦促 FIFA 和卡達應負起賠償責任。(hrw twitter)
但行銷專家也指出，在商言商，許多西方品牌也不會因人權侵犯等爭議完全撤下對世界盃的贊助，因為成為這個接觸全球數十億人體育盛事的贊助商，最重要的目的就是排除競爭對手，然而，在未來，預計將有更多中國品牌出現在這項賽事，就如同許多好萊塢電影會出現中國企業商標一樣。
